绝味鸭脖开启新一轮品牌火狐电竞焕新跳级

　　2023 年中国歇闲卤造食物墟市周围将抵达4000 亿元，个中卤造零食墟市周围将抵达 2000 亿元，辣味卤成品更是一经成为年青消费者的饮食潮水。

　　正在此布景下，绝味鸭脖动作环球歇闲卤味零食的第一品牌，开启了新一轮的品牌焕新，进一步拓展其正在零食行业的墟市份额，以相投更遍及的消费者群体，晋升品牌逐鹿力。

　　7月23日，绝味鸭脖正在长沙召开品牌计谋升级宣布会。宣布会现场邀请了弗若斯特沙利文筹商公司和专业调研机构青年志的代表，联合分享了对辣味食物消费趋向及喜辣人群的深度调研结果卤味。

　　沙利文代表先容，突出六成的消费者暗示疼爱。数据显示：环球食辣生齿达 30亿，个中突出六成的人心爱吃辣。正在中国消费者中，45岁以下群体里，突出60%的人疼爱吃辣，90后更敢吃辣，占比达49%。正在喜辣群体中，女性占比57%，男生占比43%。

　　由此可见，辣味已成为今世年青人饮食的潮水。#无辣不欢#这一话题正在抖音平台线亿次+。

　　专业调研机构青年志代发挥场分享的吃辣人群画像显示，辣不但仅是味蕾的刺激，更是年青人压力的开释的情感代价须要。个中，幼红书平台数据显示，辣还完全极强的社交分享属性，能够给消费者很好的和缓速活。美团平台数据显示火狐电竞，正在蚁合、下昼茶、晚餐和夜宵场景上，尤为获得年青人迎接。

　　据三方机构统计数据，2023年零食墟市周围 15000 亿元，个中重口胃歇闲零食近4500亿墟市周围，绝味鸭脖的辣味产物正在集体出售中也吞没主导职位。

　　基于对消费者的深度洞察， 绝味集团首席数智拉主座谌鹏飞先生代表绝味品牌官宣了新的品牌符号、品牌标语、品牌 IP 现象及首位环球品牌代言人。

　　新的品牌标语“敢辣，才绝味（Dare Spicy） ”，不但从过往的“鲜、香、麻、辣 ”四个字中超越了以“辣 ”为首的卤味口感火狐电竞，并且点燃了消费者勇于离间自我、勇于测试希奇事物的冒险心灵。

　　敢，是年青的立场；辣，味蕾的狂欢。“敢辣 ”，是一种观点，更是一种主动向上 的立场。绝味鸭脖希冀正在异日的日子里，和年青消费者一块，点燃存在的得意和激情，道喜广泛存在中的每一个倏得。

　　绝味鸭脖的品牌焕新不但停顿正在标语层面，还推出了新的超等符号和品牌 IP 现象。

　　“绝 ” 字标升级为带火焰的超等符号卤味，舞动的火焰让人直接联思到热辣的味觉体验火狐电竞。绝味鸭脖以其特有的辣味而出名，火焰符号直观地通报了这种产物属性，让消费者一看到符号就能联思到绝味的热辣厚味。火焰更标志着热心与生气，进一步深化了绝味品牌这种勇于离间的品牌基因。

　　基于“敢辣，才绝味 ”的品牌心灵，绝味推出了新的品牌 IP——幼火鸭。幼火鸭的计划延续了品牌火焰的元素，视觉上拥有很是显明的报复力。绝味品牌以此幼火鸭卡通IP现象动作链接年青消费者的纽带，走进消费者的存在，异日会推出幼火鸭系列的现象及周边产物，为消费者带来产物+情感的愉悦消费体验。

　　更让消费者觉得惊喜的是，绝味鸭脖正式官宣品牌创建 19 年来首位环球品牌代言人， 这也标记着绝味鸭脖正式开启品牌营销的新期间。

　　动作卤味行业的领跑者，绝味鸭脖一经正在这个周围深耕19年。从2012年起首，绝味鸭脖定位为“鸭脖行业诱导品牌 ”，仰仗优质的产物和供职卤味，成长敏捷，成为无可争论的卤味行业龙头火狐电竞。

　　2023 年，绝味鸭脖又以伶俐的墟市洞察和前瞻性的计谋构造，修筑线上线下融会领会的全渠道数智化营销体例，通过极具革新的爆品打造和精准的线上营销政策，引颈卤味行业进入数字化营销新期间。

　　同时，正在供应太平希奇厚味的歇闲卤味零食与供职的同时，绝味践行“ 以消费者为中央 ”的策划计划火狐电竞，诚恳地谛听消费者音响，与消费者一块，为消费者而革新改换火狐电竞，从心坎去拥抱消费者，让消费者为品牌开启“敢辣，才绝味”的全新品牌计谋，主打一个“听劝”，与消费者双向奔赴！

　　目前，绝味鸭脖的计谋定位一经从“ 卤味行业的诱导者 ”，升级到“正在更大的行业赛道中做大周围 ”，从“切蛋糕 ”到“做蛋糕 ”，连接增加墟市份额，缉捕消费趋向，晋升品牌著名度，并竣工持久成长卤味。

　　2023 年中国歇闲卤造食物墟市周围将抵达4000 亿元，个中卤造零食墟市周围将抵达 2000 亿元，辣味卤成品更是一经成为年青消费者的饮食潮水。绝味鸭脖开启新一轮品牌火狐电竞焕新跳级